前不久舉行的第十一屆農交會集中展示了我國現代農業的成果。但幾圈逛下來，筆者卻發現雖然滿眼都是農業品牌，但過目不忘、知名度較高的品牌卻不多。參展的農產品品牌大多在當地具有一定影響力，面對全國的客商和消費者時，就顯得底氣不足。這印證了我國農業品牌數量不少、精品卻不多的現狀。

　　作為一種無形資產，農業品牌在提升農產品市場競爭力、優化產業結構、促進農民增收等方面發揮了重要作用。一方面，品牌農業的建設是用工商業理念發展農業、加快傳統農業向現代農業轉變的重要手段。另一方面，也有利于生產者更好約束自己，提高農產品質量安全水平，讓消費者吃得更放心。

　　農交會上贛南臍橙頗受青睞，據贛州市果業局的同志介紹，贛南臍橙的品牌價值已達到40多個億。有了贛南臍橙的品牌，贛州的臍橙產業才能越走越順，得到消費者和市場認可。前幾年部分地區發生大白菜滯銷賣難的情況，但創出品牌的膠州大白菜價格仍居高不下，依然賣出了“肉”價錢。

　　更為關鍵的是，與以往小規模經營為主的農戶相比，種養大戶、家庭農場、農民專業合作社等新型農業經營主體蓬勃興起，為品牌農業的發展奠定了良好基礎。他們有品牌和市場意識，示范帶動能力強，也有條件按照打造品牌的要求實現規模化經營、專業化生產、標準化控制。只不過打造品牌是個系統工程，非一朝一夕之功，需要政府、社會、企業、生產經營者等多方面的努力。

　　政府的推動、引導、服務功能不可少，這尤其體現在公共品牌或產地品牌的培育上。要研究制定扶持品牌農業發展的各項政策，充分調動企業和生產經營者創建農業品牌的積極性。也要及時指導各農業經營主體積極參與農業品牌的創建活動，為他們提供優質服務，形成整體推進力。

　　企業應發揮品牌培育的主體地位。各類市場主體，通過品牌注冊、培育、拓展、保護等手段，創建自身品牌，保護知識產權，努力打造以品牌價值為核心的新型農業。由于涉農企業大多規模較小，可以通過行業協會加強企業間的聯合，整合品牌資源。如同一地區的專業合作社可以組織起來，共同創建一個公共品牌，統一推介形成合力，抱團闖市場。

　　此外，還要為品牌農業發展營造健康的外部環境，加強品牌保護和監管、執法力度。目前總有不少假冒偽劣、質量低下的產品混水摸魚，影響了農業品牌的信譽。對這種現象應嚴加監管，加強質量認證，健全農產品質量安全追溯制度，讓名牌農產品真正名副其實，被消費者認可，優質優價，形成良性循環。